百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

三百年前，清朝(qīngcháo)乾隆年间，王氏先祖王士(wángshì)让发现茶树并培育出闻名遐迩的铁观音，开启(kāiqǐ)了家族制茶传奇。历经岁月沉淀，如今的八马茶业已发展成为中国茶叶连锁店第一品牌。在追求商业(shāngyè)成功的同时，八马茶业始终秉持社会责任，将三百年的茶香传承(chuánchéng)融入公益行动，通过教育支持、非遗保护、产业帮扶、生态守护等多元路径，绘就(jiù)一幅温暖而厚重的公益长卷。

103座操场：用(yòng)商业动能浇灌乡村教育希望

2024年6月，八马茶业正式加入美团乡村儿童操场计划，开创"以茶(yǐchá)助跑"公益新模式。该模式将消费者在美团平台的(de)每一笔八马团购订单，都转化为建设(jiànshè)乡村儿童操场的善款。这种(zhèzhǒng)创新的公益机制，让消费者的日常消费与公益事业紧密相连，赋予每一杯茶温暖(wēnnuǎn)的公益属性。

截至2025年6月(yuè)，这一公益计划已覆盖八马全国连锁店，累计支持建成(jiànchéng)103座乡村儿童操场，惠及云南、福建(fújiàn)、四川等核心茶产区数千名儿童。位于国营(guóyíng)福建省武夷山华侨农场学区附属幼儿园的405.8平方米新操场，由4368块蓝色悬浮地板精心拼接而成，彻底改变了(le)过去雨天积水、设施简陋的状况，为孩子们(men)提供了安全舒适的活动空间。这座操场不仅是(shì)武夷山首座乡村儿童操场，更是八马公益版图中的重要坐标。

作为首个深度参与(yǔ)(yǔ)该计划的(de)原叶茶品牌，八马茶业与美团形成强大公益合力。通过这种商业向善的创新实践，八马茶业用实际行动诠释(quánshì)了企业如何将商业价值转化为社会价值，以103座操场的坚实成果，丈量出企业公益之路的广度与温度。

茶香育人：让传统文化(wénhuà)浸润童心

八马茶业的公益实践，不仅关注硬件设施改善，更注重文化(wénhuà)传承(chuánchéng)与精神滋养。企业将国家级非遗传承技艺融入(róngrù)乡村教育，在捐建操场的基础上，积极推动茶艺非遗课程走进校园，开设茶香囊手作等特色(tèsè)课堂。

在这些课程中，孩子们可以亲手触摸茶叶、辨识茶香，通过实践感受中国茶文化的(de)博大精深。这种寓教于乐的方式，不仅丰富了乡村儿童的课余(kèyú)生活(shēnghuó)，更在他们心中播下了文化传承的种子。正如八马茶业品牌(pǐnpái)中心(zhōngxīn)负责人王佳佳所说："企业的成长离不开社会托举，回馈社会是责任(zérèn)，更是使命。"通过"茶香童年"计划，八马茶业为乡村振兴增添了独特的精神底色。

多维发力：构建全方位(quánfāngwèi)公益版图

八马(bāmǎ)茶业的社会责任实践，远不止于教育领域。企业通过非遗(fēiyí)保护、产业帮扶、生态守护等多个维度，构建起全方位的公益体系。

在非遗传承方面，八马(bāmǎ)连续6年(nián)在武夷山、安溪等核心茶产区深耕(shēngēng)茶王赛事，累计投入超3600万元。通过高额奖金激励当地茶农提升制茶技艺，推动茶叶品质提升和消费市场(xiāofèishìchǎng)发展，为传统制茶技艺的传承注入新活力。

在产业兴农领域(lǐngyù)，八马积极构建"茶产业协作(xiézuò)体"，助力优质农产品走出大山。其中，广西西林红茶通过八马搭建的销售渠道打开市场，企业也(yě)因此荣获"粤桂扶贫协作先进民营企业"称号。这种产业帮扶模式，不仅(bùjǐn)帮助农民增收，更推动了地方特色产业发展。

在生态保护方面，八马在云南推行"二采三留"保护性开采策略，有效降低古树资源耗损，维护生物多样性。同时，企业立足农业(nóngyè)现代化打造"碳汇茶园"，通过(tōngguò)科学管理取得减碳成效，并入选(rùxuǎn)工信部2021年物联网示范项目(xiàngmù)，探索出生态效益与(yǔ)经济效益共生共赢的新路径。

价值坚守(jiānshǒu)：商业向善的底层逻辑

八马茶业(cháyè)的公益实践，根植于"正、利他、真本事"的企业价值观。作为连续5年武夷岩茶、安溪铁观音(tiěguānyīn)原产地纳税双(shuāng)第一的茶企，八马始终以诚信经营反哺乡土，用实际行动推动当地茶产业发展。

这种商业向善的理念，得到了合作伙伴的高度认可。美团乐生活(shēnghuó)业务部负责人表示，双方价值观的深度契合，是合作取得成功的关键。八马茶业(cháyè)用行动证明，一个优秀的企业，不仅要追求商业利益(shāngyèlìyì)，更要(gèngyào)主动承担社会责任，实现企业发展与社会进步的良性互动。

行稳致远：公益事业的长期(chángqī)主义

在操场启用仪式上，孩子们在崭新的(de)跑道上欢快奔跑，这一幕正是八马公益事业的生动写照。未来，遍布全国的八马连锁店将持续(chíxù)发挥公益触点作用，与万千消费者携手，共同推动乡村振兴(zhènxīng)。

从(cóng)三百年制茶世家，到中国茶叶第一品牌(pǐnpái)，八马茶业始终(shǐzhōng)坚信，真正的商业向善，是让企业发展(fāzhǎn)与乡土福祉同频共振。以茶为媒，传递的不仅是茶香，更是爱心与希望。在未来的日子里，八马茶业将继续怀揣这份初心与使命，在公益道路上笃定前行，用茶香温暖更多人的心灵，用大爱共筑(yòngdààigòngzhù)美好的未来。

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